Reklamy v ChatGPT prichádzajú na Slovensko: čo to znamená pre firmy

ChatGPT Ads je reklamný systém OpenAI, ktorý zobrazuje sponzorované bloky pod odpoveďami ChatGPT používateľom bezplatného plánu a plánu Go. Od pondelka 24. augusta 2026 sa rozšíril do 31 európskych krajín — medzi nimi je aj Slovensko.

Pre firmy je situácia zložitejšia, než sa na prvý pohľad zdá. Oficiálny zoznam dostupnosti Ads Managera označuje Slovensko ako Coming Soon — a to napriek tomu, že slovenská stránka pre inzerentov na ads.openai.com/sk-SK už existuje a pozýva firmy začať.

V tomto článku nájdete, čo presne sa spustilo, ako sa reklama vyberá, aké možnosti cielenia už existujú, čo sa deje s údajmi používateľov a čo by mala slovenská firma robiť práve teraz.

Čo sa presne stalo 24. augusta 2026

OpenAI oznámilo rozšírenie ChatGPT Ads 18. augusta 2026. Od 24. augusta je reklamný systém dostupný na 31 európskych trhoch — v oznámení firma menovala Nemecko, Francúzsko, Španielsko, Taliansko, Švédsko, Nórsko, Dánsko, Holandsko a Rakúsko.

Kompletný zoznam všetkých 31 krajín OpenAI nezverejnilo. Podľa dostupných informácií ide o krajiny Európskeho hospodárskeho priestoru a Švajčiarsko, čo znamená, že Slovensko je v tejto skupine.

Ako k tomu dospelo?

Cesta od pilotného projektu ku globálnej platforme trvala presne pol roka:

9. február 2026 — spustenie testu v USA pre prihlásených dospelých používateľov na plánoch Free a Go

máj 2026 — otvorenie samoobslužného Ads Managera v beta verzii pre inzerentov v USA

11. august 2026 — rozšírenie do Veľkej Británie, Mexika, Brazílie, Japonska a Južnej Kórey

24. august 2026 — 31 európskych trhov

Reklamná platforma OpenAI je tak dostupná už v 35 krajinách sveta a využívajú ju desaťtisíce inzerentov.

Ako reklama v ChatGPT vyzerá?

Reklama sa zobrazuje pod odpoveďou ChatGPT, nikdy v nej. Medzi odpoveďou a reklamným blokom je vizuálne oddelenie a blok je vždy označený ako sponzorovaný.

Každá reklamná jednotka obsahuje:

• meno inzerenta
• favicon (logo inzerenta)
• titulok
• popis
• obrázok
• odkaz na cieľovú stránku

Formát teda pripomína skôr produktovú kartu než klasický banner.

Kde sa reklamy nezobrazujú

Reklamy sa počas testu neobjavujú v dočasných chatoch ani v prehliadači ChatGPT Atlas. Nezobrazujú sa ani pri konverzáciách na citlivé a regulované témy — patrí sem zdravie, duševné zdravie a politika.

Ovplyvňuje reklama odpovede ChatGPT?

Nie. Podľa OpenAI reklamy bežia na systémoch oddelených od jazykového modelu a inzerenti nemajú možnosť odpovede ChatGPT meniť, preraďovať ani nijako ovplyvňovať. Zobrazenie reklamy neznamená, že OpenAI daný produkt odporúča.

Toto je pre marketérov zásadné rozlíšenie. Priestor pod odpoveďou sa dá kúpiť. Miesto v samotnej odpovedi nie.

OpenAI to označuje ako nezávislosť odpovede a stavia na tom dôveryhodnosť celého systému. Reklama sa vyberá až potom, ako model vygeneruje odpoveď — nie počas jej tvorby.

Ak chcete, aby vás jazykové modely spomínali priamo v odpovediach, vedie k tomu iná cesta — optimalizácia obsahu pre AI vyhľadávanie, teda štruktúrované dáta, citovateľné formulácie a jasná informačná architektúra. Reklama a táto disciplína sa nevylučujú, ale sú to dve úplne odlišné hry.

Kto na Slovensku reklamy uvidí

Reklamy sa môžu zobrazovať používateľom plánov Free a Go. Predplatitelia plánov Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu ich uvidieť nemajú.

OpenAI zároveň nezobrazuje reklamy účtom, ktoré identifikuje ako patriace osobám mladším ako 18 rokov.

Prečo je to dôležité pre B2B

Ak predávate softvér, poradenstvo alebo služby firmám, veľká časť vášho publika pravdepodobne používa Plus, Pro alebo firemné plány. Títo ľudia reklamu v ChatGPT neuvidia nikdy. Pri plánovaní rozpočtu s tým treba počítať skôr, než sa kanál začne testovať.

Podľa čoho sa reklama vyberá

Reklamný systém OpenAI pri výbere zohľadňuje viacero signálov:

• kontext a zámer aktuálnej konverzácie
• cieľovú stránku reklamy
• titulok a text reklamy
• kontextové nápovedy poskytnuté inzerentom
• nastavenia cielenia
• pri zapnutej personalizácii aj vybrané signály zo širšieho používania ChatGPT

Kontextové nápovedy sa nastavujú na úrovni reklamnej skupiny a opisujú konverzácie, témy alebo kľúčové slová, kde môže byť produkt relevantný. Nie sú to však presné kľúčové slová a negarantujú doručenie v konkrétnych konverzáciách.

To je najväčší rozdiel oproti Google Ads. V Google cielite na dopyt, v ChatGPT na kontext.

Čo je na Slovensku inak

Personalizované reklamy spočiatku nie sú dostupné v Európskom hospodárskom priestore ani vo Švajčiarsku. Pre slovenského používateľa to znamená, že o zobrazenej reklame rozhoduje len obsah práve prebiehajúcej konverzácie plus približná poloha a jazyk.

Staršie chaty, uložené spomienky ani história interakcií s reklamami do výberu nevstupujú.

Pre inzerenta je to dobrá aj zlá správa naraz. Cielenie je hrubšie než v USA, takže očakávania majú byť nižšie. Zároveň je celý systém pre používateľov výrazne menej invazívny, čo znižuje riziko negatívnej reakcie na značku.

Aké možnosti cielenia a merania už existujú

OpenAI za pol roka postavilo funkčnú reklamnú platformu s nástrojmi, ktoré marketéri poznajú z iných kanálov:

Platobné modely Systém podporuje CPM pri kampaniach optimalizovaných na dosah a CPC pri kampaniach optimalizovaných na kliknutia. Pribudlo aj CPC optimalizované na konverzie (oCPC), vďaka čomu sa dá kampaň optimalizovať priamo na obchodné ciele.

Ponuky a aukcia Maximálna ponuka sa nastavuje na úrovni reklamnej skupiny. OpenAI odporúča začínať pri CPC kampaniach s maximálnou ponukou 3 až 5 USD za klik. Výber prebieha cez aukciu druhej ceny váženú relevanciou — nižšia ponuka s vysokou relevanciou tak môže poraziť vyššiu, ale menej relevantnú.

Cielenie OpenAI pri európskom spustení uviedlo, že pribudlo geografické cielenie a možnosti vlastných publík. Dostupnosť jednotlivých funkcií sa však môže líšiť podľa trhu, fázy rolloutu a typu účtu — pri plánovaní s tým počítajte.

Meranie K dispozícii je OpenAI Pixel, Conversions API a integrácie merania od tretích strán. Reportovanie v Ads Manageri zahŕňa zobrazenia, kliknutia, útratu, CTR, priemerné CPC a CPM a konverzie. Statické parametre v URL (napríklad UTM) pri prekliku zostávajú zachované, takže návštevnosť sa dá sledovať aj v existujúcich analytických nástrojoch.

Ak zatiaľ nemáte poriadne nastavené meranie konverzií, je to prvá vec, ktorú treba vyriešiť — bez nej sa nový kanál vyhodnotiť nedá.

Môžu slovenské firmy už inzerovať?

Odpoveď nie je jednoznačná a stojí za to poznať obe strany.

Čo hovorí oficiálny zoznam: stránka OpenAI s dostupnosťou Ads Managera uvádza pri Slovensku stav Coming Soon, rovnako ako pri väčšine európskych krajín.

Čo hovorí slovenská stránka pre inzerentov: na ads.openai.com/sk-SK OpenAI komunikuje reklamu ako reálny produkt. Stránka je v slovenčine, ponúka tlačidlá „Začať teraz" aj „Požiadať o podporu predaja" a opisuje celý postup — vytvorenie kampane, nastavenie rozpočtu a cieľa, nahratie reklám, meranie a optimalizáciu.

Z toho vyplýva praktický záver: skúsiť sa dá, garantovať sa nedá. Formulár pre záujemcov existuje a dá sa v ňom uviesť krajina sídla aj krajiny, v ktorých chcete inzerovať. Z toho však ešte nevyplýva, že každá slovenská firma dnes prístup ku kampani dostane.

Pri európskom spustení OpenAI uviedlo, že reklamné kampane budú spočiatku dostupné cez:

• tím OpenAI Ads Solutions
• partnerské reklamné agentúry
• technologických partnerov

Medzi agentúrnymi partnermi OpenAI uvádzalo siete ako Dentsu, Omnicom, Publicis a WPP, na technologickej strane napríklad Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue a StackAdapt. Rozhodnutie o samotnom nasadení reklám však zostáva na reklamnom systéme OpenAI.

Samoobslužný Správca reklám na ads.openai.com má nasledovať neskôr v tomto štvrťroku. Prakticky to znamená, že v prvej fáze je kanál otvorený predovšetkým väčším inzerentom a firmám spolupracujúcim s partnermi.

Ak teda dnes zvažujete testovací rozpočet, reálne máte dve cesty: osloviť tím OpenAI priamo, alebo ísť cez agentúru či technologického partnera, ktorý už prístup má.

Čo o ChatGPT Ads zatiaľ nevieme

Európske spustenie neznamená, že poznáme celý systém. Verejne zatiaľ nie je jasné:

• ako presne fungujú aukčné mechanizmy na jednotlivých trhoch
• akú váhu má jednotlivý signál pri cielení
• aké všetky formáty a umiestnenia budú dostupné
• aké budú minimálne rozpočty a reálne ceny na slovenskom trhu
• kedy sa presne otvorí samoobslužný Ads Manager pre Slovensko

Prvé zverejnené porovnania z amerického trhu naznačujú, že kanál zatiaľ zaostáva za Google Ads v čase zapojenia aj v konverznom pomere — v jednom publikovanom teste dosiahli ChatGPT Ads konverzný pomer 0,21 % oproti 3,71 % pri Google Ads. Ide však o jednotlivé merania na novej platforme bez ustálených benchmarkov, takže na závery je priskoro.

Prečo nízky konverzný pomer nemusí znamenať zlý kanál

Používateľ prichádza do ChatGPT v inej fáze rozhodovania než do vyhľadávača. Vo vyhľadávači často už vie, čo chce, a hľadá, kde to kúpi. V konverzácii ešte len zisťuje, čo vlastne potrebuje.

Z toho vyplýva praktický záver: kanál dáva väčší zmysel tam, kde je rozhodovací cyklus dlhší a produkt zložitejší — technologické riešenia na mieru, stavebné materiály, finančné produkty, vzdelávanie, B2B služby. Pri impulzívnom nákupe za pätnásť eur bude Google Ads pravdepodobne naďalej efektívnejší.

Ako sa pripraviť, kým sa trh otvorí

Zoznam vecí, ktoré má zmysel riešiť už teraz, aj bez prístupu k Ads Manageru:

1. Nastavte poriadne meranie konverzií Bez funkčného merania nedokážete nový kanál vyhodnotiť. Ak máte medzery v analytike a sledovaní konverzií, toto je moment ich zavrieť.

2. Skontrolujte cieľové stránky Cieľová stránka je jedným zo signálov, ktoré systém pri výbere reklamy zohľadňuje. Stránka, ktorá jasne pomenúva, čo ponúkate a komu, má lepšiu pozíciu než všeobecná domovská stránka.

3. Zamyslite sa nad zámerom, nie nad kľúčovými slovami Používateľ ChatGPT nezadáva tri slová. Opisuje rozpočet, situáciu a obmedzenia. Prejdite si otázky, ktoré vaši zákazníci reálne riešia, a pripravte na ne obsah.

4. Doriešte produktové feedy Ak prevádzkujete e-shop, kvalitný a aktuálny feed je základ pre akýkoľvek výkonnostný kanál. Platí to pre e-commerce riešenia rovnako ako pre ChatGPT Ads.

5. Zjednoťte informácie o firme naprieč zdrojmi (GEO) Generative Engine Optimization je disciplína, ktorá rieši, ako o vás vedia jazykové modely. Skontrolujte, či sú údaje o vašej firme konzistentné na miestach, z ktorých modely čerpajú — Wikipédia a Wikidata, LinkedIn, Crunchbase, odborné katalógy, vaše vlastné štruktúrované dáta. Rozpory medzi zdrojmi znižujú šancu, že vás model spomenie.

6. Prepíšte produktové popisy sémanticky Ak plánujete využívať produktový feed, prepíšte popisy tak, aby opisovali situáciu, nie parametre. Namiesto „bežecká obuv, membrána, veľkosť 42" skúste „bežecká obuv na mokrý asfalt a lesné cestičky s nepremokavou membránou". Kontextové cielenie pracuje s významom, nie s kódmi.

7. Rozlišujte reklamu a viditeľnosť v odpovediach Reklamu si kúpite. Zmienku v odpovedi nie. Ak chcete oboje, potrebujete paralelne pracovať aj na obsahu a štruktúrovaných dátach.

Oplatí sa slovenským firmám tento kanál sledovať?

Áno — ale nie preto, že „ChatGPT má reklamy".

Dôvod je iný. Medzi klasickým vyhľadávaním, odpoveďou AI, objavovaním a nákupným rozhodnutím vzniká nový priestor. Používateľ v ChatGPT nepríde scrollovať. Príde s konkrétnym zadaním: ktorý produkt si mám vybrať, porovnaj mi tieto tri služby, nájdi mi riešenie do päťsto eur.

To je moment výrazne bližšie k rozhodnutiu než väčšina bežných reklamných umiestnení.

Slovenské firmy dnes ešte nemusia mať Ads Manager. Ale mali by sledovať, čo sa na tomto trhu deje — a pripraviť sa na moment, keď sa reklamný priestor otvorí naplno.

Chcete byť medzi prvými, ktorí začnú inzerovať v ChatGPT?

Kontaktujte nás. Pomôžeme vám sledovať dostupnosť, pripraviť stratégiu a byť pripravení, keď sa reklamný priestor otvorí naplno.

Napíšte nám →

Často kladené otázky

Sú reklamy v ChatGPT dostupné na Slovensku?

Áno. Od 24. augusta 2026 sa reklamy v ChatGPT rozšírili do 31 európskych krajín vrátane Slovenska a zobrazujú sa používateľom plánov Free a Go. Pre inzerentov platí, že oficiálny zoznam dostupnosti Ads Managera označuje Slovensko ako Coming Soon, hoci slovenská stránka pre inzerentov na ads.openai.com/sk-SK už existuje.

Ovplyvňujú reklamy odpovede ChatGPT?

Nie. Reklamný systém beží oddelene od jazykového modelu a inzerenti nemajú možnosť odpovede meniť ani preraďovať. Reklamy sa zobrazujú pod odpoveďou, sú od nej vizuálne oddelené a označené ako sponzorované.

Kto reklamy v ChatGPT uvidí?

Používatelia plánov Free a Go. Predplatitelia Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu reklamy nevidia. Nezobrazujú sa ani účtom identifikovaným ako patriace osobám mladším ako 18 rokov, ani v dočasných chatoch a prehliadači ChatGPT Atlas.

Vidia inzerenti moje konverzácie?

Nie. Inzerenti nedostávajú obsah četov, históriu konverzácií, uložené spomienky, meno, e-mail, presnú polohu, IP adresu ani citlivé informácie. Dostávajú len agregované údaje o výkonnosti kampane, napríklad počet zobrazení a kliknutí.

Koľko stojí reklama v ChatGPT?

Systém podporuje platbu za tisíc zobrazení (CPM) aj za klik (CPC), pribudlo aj CPC optimalizované na konverzie. OpenAI odporúča začínať pri CPC kampaniach s maximálnou ponukou 3 až 5 USD za klik. Konkrétne ceny na slovenskom trhu zatiaľ známe nie sú.

Ako sa vyberá, komu sa reklama zobrazí?

Systém zohľadňuje kontext a zámer aktuálnej konverzácie, cieľovú stránku, titulok a text reklamy, kontextové nápovedy od inzerenta a nastavenia cielenia. Na Slovensku a v celom EHP zatiaľ nie sú dostupné personalizované reklamy, takže do výberu nevstupuje história chatov ani uložené spomienky.

Dá sa reklamám v ChatGPT vyhnúť?

Áno. Používatelia bezplatného plánu môžu prejsť na verziu bez reklám výmenou za nižšie limity a obmedzený prístup k niektorým funkciám. Bez reklám sú aj platené plány Plus a Pro.

Zdroje

Všetky údaje v článku vychádzajú z oficiálnej dokumentácie OpenAI:

1. [ChatGPT Ads expands across Europe](https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-across-europe/) — OpenAI, 18. 8. 2026. Oznámenie o rozšírení do 31 európskych trhov, prehľad plánov a nových možností platformy.

2. [Ads in ChatGPT] (https://help.openai.com/en/articles/20001047-ads-in-chatgpt) — Centrum pomoci OpenAI. Ktoré plány reklamy vidia, ako funguje personalizácia, aké údaje sa spracúvajú a čo inzerent nedostane.

3. [Ads in ChatGPT: The Basics] (https://help.openai.com/en/articles/20001207-ads-in-chatgpt-the-basics) — Centrum pomoci OpenAI. Formát reklamy, spôsoby nákupu (CPM, CPC), aukcia, odporúčané ponuky a možnosti merania.

4. [Ads Manager Availability] (https://help.openai.com/en/articles/20001245-ads-manager-availability) — Centrum pomoci OpenAI. Aktuálna tabuľka dostupnosti Ads Managera podľa krajín vrátane stavu pre Slovensko.

5. [Ads — OpenAI Developers] (https://developers.openai.com/ads) — technická dokumentácia k meraciemu pixelu, Conversions API a Advertiser API.

*Stav je k 24. augustu 2026. Článok budeme aktualizovať.*
Autori: článok pre vás pripravil tím MR. Digital
Dátum: 24.8.2026